Hoe krijg je mensen met een beperking in beweging?

Een weldoordachte multimediale campagne op radio, video, print, internet en social media ontstaat met een sterke propositie. “Ik laat me niet beperken” is ontstaan door de probleemstelling tot de kern terug te brengen. De ‘Dikke van Dale’ weet ons namelijk te vertellen dat een ‘handicap’ betekent dat je als persoon een belemmering hebt of nadeel ervaart. Als een gehandicapt individu wil sporten, staat dit meestal gelijk aan het gaan ervaren van een extra belemmering naast de bestaande handicap. Zo is er namelijk een klein aanbod in aangepaste sporten, heb je een vervoersuitdaging, heb je te maken met de toegankelijkheid van een accomodatie, zijn er deskundige trainers benodigd, moeten er meer teams met een vergelijkbare handicap zijn en/of heb je aangepast sportmateriaal nodig. Kortom teveel beperkingen om te gaan sporten.

We weten ook dat sporten bijdraagt aan een betere gezondheid, meer kracht voor dagelijkse handelingen en bijdraagt aan het sociale leven. Reden genoeg dus om niet stil te staan bij de beperkingen, maar juist te focussen op de mogelijkheden van een individu met een handicap. De campagne is gestart aan de vooravond van de Paralympische Spelen in Rio. Sporters als Liesette Bruinsma, Rixt van der Horst, Alyda Norbruis en Olivier van de Voort hebben we in kunnen zetten als boegbeelden voor de campagne. Maar ook hebben we een mix van sporters uit de breedte sport, amateursport en G-sport in kunnen zetten om de drempel voor andere gehandicapten laag te houden.

Met communicatieboodschappen als Wat is jouw excuus?, Wat houdt je tegen? en Ik sport, en jij? met de aansluitende pay-off Als ik kan sporten, kan jij het ook, hadden we binnen de propositie voldoende ruimte om op een opvallende, respectvolle, stoere, vrolijke en trotse wijze het standpunt van de campagne te communiceren.